Bir ülkedeki ekonomik büyüme ya da durgunluk tüketiciler üzerinde büyük etki yaratabilir. Ekonomik durgunluk zamanlarında tüketiciler güzellik ürünlerinden mahrum kalabilir ve satın alma alışkanlıklarında değişikliklere uğrayabilir. Yaşlanma, genç nüfusun artması veya demografik yapıdaki değişiklik gibi nüfustaki değişiklikler tüketici ihtiyaçlarını ve tercihlerini büyük ölçüde etkileyebilir. Örneğin, bir ülkenin yaşlanan nüfusu, kırışıklık önleyici ve yaşlanma karşıtı ürünlere olan talebin artmasına neden olabilir. Moda ve yaşam tarzındaki değişiklikler tüketiciler üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Makyaj ve güzellikteki yeni trendler kozmetik ve sağlık ürünleri pazarını büyük ölçüde etkiliyor ve tüketiciler yeni trendlere göre yeni ürünlere yönelebiliyor. Endüstriyel ve teknolojik ilerlemeler, bilim ve teknolojiye dayalı yeni ürünlerin yaratılmasına yol açabilmektedir. Bu değişiklikler tüketicilerin tercihlerini etkileyebilir ve en büyük tüketicilerin sıralamasında değişikliklere neden olabilir. Kanun ve yönetmeliklerdeki değişikliklerin kozmetik pazarı üzerinde büyük etkisi olabilir. Sağlık standartları ve düzenlemelerindeki kısıtlamalar veya değişiklikler pazarı etkileyebilir ve tüketici tercihlerini değiştirebilir.

Kişisel bakım ürünleri arasında cilt bakımı, saç bakımı, ağız hijyeni, vücut hijyeni ve güzellik amacıyla kullanılan geniş bir ürün yelpazesi bulunmaktadır. Nemlendirici kremler ve losyonlar, kırışıklık önleyici kremler ve losyonlar, sivilce önleyici kremler ve losyonlar, sarkma önleyici kremler ve losyonlar ve diğer cilt bakım ürünlerini içerir. Şampuanları, saç kremlerini, yağları ve saç bakım ürünlerini, saç şekillendirme ürünlerini (jeller, mumlar, spreyler ve diğer şekillendirme malzemeleri) ve saç rengi ürünlerini içerir. Diş fırçaları, diş macunu, diş ruloları, gargara, diş ipi ve diş konsantreleri ve diş kazıma şeritleri gibi diğer ağız hijyeni ürünlerini içerir. Sabun, şampuan ve vücut kremi, vücut losyonu, deodorant, vücut yağı, vücut pudrası ve tıraş ürünlerini (tıraş kremi, tıraş pudrası ve tıraş fırçası dahil) içerir. Cildi güneşin zararlı ışınlarından koruyan güneş koruyucu kremler, losyonlar, spreyler ve jeller içerir. Ruj, allık, pudra krem, kapatıcı, gözleme, maskara, göz farı, eyeliner, kaş, yüz pudrası, dudak parlatıcısı, yüz parlatıcısı ve diğer kozmetik ürünlerini içerir. Günlük kullanım ve partiler için parfüm ve kolonyalar içerir. Tırnak boyası, oje, tırnak temizleyici ve fırça, kalem gibi tırnak kozmetiklerini içerir. Bu sektörün liderleri:

• L'Oreal dünyanın en büyük kozmetik şirketlerinden biridir. Losyonlar, kremler, rujlar, cilt ve saç bakım ürünleri gibi ürünler üretiyorlar. L'Oreal bünyesindeki ünlü markalardan bazıları şunlardır: Maybelline New York, Garnier, Lancôme, Giorgio Armani ve Kiehl's.
• Procter & Gamble kozmetik ve sağlık ürünleri alanında faaliyet göstermektedir. Head&Shoulders, Pantene, Olay, Gillette ve SK-II gibi alt markalar geniş çapta tanınmaktadır.
• Estee Lauder kozmetik ve sağlık ürünleri alanında ünlü markalar üretiyor. Şirketin popüler markalarından bazıları şunlardır: Estée Lauder, Clinique, MAC Cosmetics, Bobbi Brown ve Jo Malone.
• Shiseido, kozmetik ve sağlık ürünleri alanında büyük bir Japon şirketidir. Losyonlar, kremler, parfümler ve cilt bakım ürünleri gibi ürünler üretiyorlar. Shiseido'nun ayrıca NARS, BareMinerals ve Clé de Peau Beauté gibi alt markaları da bulunmaktadır.
• Katris, kozmetik ve sağlık ürünleri alanında faaliyet gösteren bir Amerikan şirketidir. CoverGirl, Rimmel London, Max Factor ve Sally Hansen gibi markaları taşıyorlar.
• Avon, bağımsız bir satış sistemi (çok düzeyli pazarlama ağı) aracılığıyla kozmetik ve sağlık ürünlerini bağımsız olarak satan bir Amerikan şirketidir. Avon, Merbut markalarıyla daha eksiksizdir.
• Neutrogena cilt bakım ürünleri alanında tanınmış bir markadır. Kremler, losyonlar, güneş kremleri ve temizlik ürünleri gibi ürünler üretiyorlar.
• Yves Rocher, doğal ve bitkisel kozmetik ürünler alanında faaliyet gösteren bir Fransız firmasıdır. Krem, parfüm, cilt bakım ürünleri ve kozmetik gibi ürünler sunuyorlar.
• Aveda, doğal ve organik kozmetiklere odaklanan bir Amerikan markasıdır. Cilt bakımı, saç bakımı ve ruj, allık gibi kozmetik ürünleri üretiyorlar.
• Clinique, cilt bakımı ve makyaj ürünleri alanında faaliyet gösteren bir Amerikan markasıdır. Sivilce, yağlı cilt ve kuru cilt gibi cilt sorunlarına uygun ürünler sunuyorlar.

Dünyadaki en büyük kozmetik ürünleri tüketicileri genellikle nüfus, ortalama gelir, kültür ve moda trendleri gibi çeşitli faktörlerle ilişkilidir. Bazı ülkeler daha büyük ve önemli pazarlar olarak oynarken, ekonomik ve sosyal koşullar değiştikçe bu sıralamanın da değişebileceğini unutmamak gerekir. Amerika Birleşik Devletleri, yüksek nüfusu ve yüksek ortalama geliri ile dünyanın en büyük kozmetik ürünleri pazarlarından biridir. Nüfusu çok yüksek olan Çin, aynı zamanda kozmetik ürünler açısından da en büyük pazarlardan biri. Çinlilerin ekonomik büyümesi ve yaşam tarzı değişiklikleri bu ülkedeki tüketim pazarını artırdı. Japonya aynı zamanda büyük bir nüfusa ve güçlü bir cilt bakımı ve güzellik kültürüne sahip olması nedeniyle kozmetik ürünler açısından da önemli pazarlardan biridir. Brezilya, yüksek nüfusu ve insanların güzelliğe ve sağlığa özen gösterme arzusuyla güzellik ve sağlık ürünleri açısından güçlü bir pazardır. Hindistan aynı zamanda çok yüksek bir nüfusa sahip olan ve cilt bakımı ve güzellik konusunda büyüyen bir trende sahip olan kozmetik ürünler açısından da önemli bir pazardır.

Kişisel kozmetik ve hijyen ürünleri pazarı dünya çapında önemli ölçüde büyüdü ve büyümeye devam etmesi bekleniyor. Tüketicinin kişisel hijyen konusunda farkındalığının artması, güzellik sektöründeki patlama, yaşam kültürünün değişmesi gibi faktörler bu büyümede önemli faktörler. Kişisel bakım ürünleri oldukça geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Buna kremler, losyonlar ve güneş koruyucu ürünler gibi cilt ürünleri, şampuan, yağ ve bakım ürünleri dahil saç bakım ürünleri, diş fırçaları, diş macunu ve gargara dahil ağız hijyeni ürünleri, sabunlar, losyonlar ve vücut losyonları dahil vücut hijyeni ürünleri dahildir. Kozmetik ürünler arasında ise ruj, kaş kalemi, saç boyası ve oje yer alıyor. Kişisel kozmetik ve hijyen ürünleri üreten firmalar, daha iyi özellik ve performansa sahip ürünler sunmak için yenilik ve ileri teknolojiden yararlanmaya çalışmaktadır. Bu yeniliğin bazı örnekleri arasında gelişmiş formülasyonlar, doğal ve biyolojik malzemelerin kullanımı, nanoteknolojinin kullanımı ve çok amaçlı ürünlerin geliştirilmesi yer almaktadır.

Kişisel kozmetik ve hijyen ürünleri pazarında farklı markalar arasında şiddetli bir rekabet yaşanıyor. L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble gibi büyük ve ünlü firmalar bu sektörde yer alıyor. Yoğun rekabet ve farklılaştırma ve müşteri çekme çabaları bu sektörde çeşitli pazarlama stratejilerinin oluşmasına neden olmuştur. Bu sektörde kullanılan pazarlama stratejileri arasında televizyon, radyo, basılı ve çevrimiçi reklamcılık, etkinliklere ve kozmetik yarışmalarına sponsor olmak, ünlüler ve sosyal etki sahibi kişilerle çalışmak, müşteri sadakat programları oluşturmak ve özel indirimler yer almaktadır. Son yıllarda giderek daha fazla tüketici kişisel hijyene ve sürdürülebilir değerlere dikkat ediyor. Bu nedenle doğal içerikli, hayvanlar üzerinde test yapılmayan ve geri dönüştürülebilir ambalajlara sahip ürünler sunan markalar daha geniş bir kitlenin ilgisini çekmeyi başardı. Kişisel kozmetik ve hijyen ürünleri sektörünün katı düzenlemelere ve standartlara uyması gerekiyor. Ayrıca ürün güvenliği ve etkinliğine yönelik testler, reklam, etiket ve tüketici haklarına ilişkin kısıtlamalar gibi kısıtlamalar da bulunmaktadır. Üreticilerin pazar kurabilmek ve müşterilerin güvenini kazanabilmek için bu düzenlemelere uyması gerekiyor.